Vol. 21 – Núm. 4 – 2020

Aplicación de NIIFs relacionadas a la plantación, crecimiento y cosecha del banano en las empresas del Ecuador

Marco Leonardo Peralta Zúñiga (Ecuador)
Publicado diciembre 2020
El objetivo de esta investigación es averiguar si las empresas ecuatorianas que conforman el sector bananero aplican correctamente la normativa contable referente al banano en todas sus fases: plantación, crecimiento y cosecha. Entre los principales resultados obtenidos, se destaca que el 90% de las empresas no se sujetan a las directrices emitidas por la IFRS, ni cuentan con valoraciones pertinentes y confiables en la determinación del valor razonable. Además se verificó que las compañías bananeras tienen índices de rentabilidad superiores a los del sector agropecuario, siendo este segmento uno de los más rentables y atractivos para la inversión extranjera.

Análisis del desarrollo del sector de la automoción en Marruecos

Anouar Bakkali y María José Foncubierta Rodríguez (Marruecos y España)
Publicado diciembre 2020
En el presente artículo se pretende analizar la situación del sector de la automoción en Marruecos, identificando las principales razones por las que grandes multinacionales de la industria automotriz han considerado que el país norteafricano es la ubicación idónea para realizar importantes inversiones. Se exponen los datos relacionados con la evolución de la producción y la exportación de vehículos en los últimos años. Se describen las principales medidas tomadas por el gobierno marroquí para el buen desarrollo del sector. En este sentido, se han detallado las medidas económicas, institucionales, legislativas y reglamentarias efectuadas por los poderes públicos para hacer que Marruecos sea más atractivo para los inversores extranjeros. Finalmente, se hace un análisis DAFO de las principales amenazas y fortalezas que el entorno brinda, y las fortalezas y debilidades que caracterizan al sector para afrontarlas.

Uso das mídias sociais no contexto da Universidade Presbiteriana Mackenzie

Giulia Zannin Gioia, Julio Cezar Nascimento Custódio, Luiz Felipe Maldonado, Priscilla Bambokian Cabral y Luciano Augusto Toledo (Brasil)
Publicado diciembre 2020
O estudo a seguir visa demonstrar os efeitos das mídias sociais sobre as decisões gerências de uma empresa no ramo de educação, para tanto este estudo apresenta-se sob a forma de pesquisa exploratória qualitativa e é complementado por um estudo de caso, realizado tomando como cenário o caso da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Como método de coleta de dados foi utilizado um questionário semiestruturado, sendo suas respostas comparadas com a teoria estudada. Finalmente, é visto que o Instagram e Facebook são usados nas estratégias de Inbound Marketing da empresa. É por meio destas ferramentas, que muitas das ações de comunicação e distribuição de conteúdo por parte da empresa são apresentadas ao seu público alvo, tomando o cuidado de utilizar uma abordagem diferente em cada tipo de mídia e seu respectivo público. O estudo concluir que apesar de possuir uma boa estratégia de marketing, a maneira como a comunicação ocorre nas redes sociais, é dissociada da maneira como ela é aplicada no ambiente físico desta instituição, o que acaba tornando a comunicação ineficiente da empresa do ponto de vista do Marketing em si.

Comportamento de Compra de Homens e Mulheres “singles” na Cidade de São Paulo: Uma Contribuição para a Decisão em Marketing

Luciano Augusto Toledo y Felix Hugo Aguero Diaz Leon (Brasil)
Publicado diciembre 2020
Este ensaio discute o segmento “único” e as diferenças no comportamento de compra entre homens e mulheres de 30 a 40 anos em São Paulo. O estudo é dividido em duas partes. Na primeira parte, uma pesquisa bibliográfica foi preparada sobre os conceitos de mercado, o conceito de estilo de vida e sua aplicação no estudo do comportamento do consumidor. Os dados secundários foram pesquisados sobre o segmento de registro “único”, um mercado específico. Na segunda parte, realizou-se uma pesquisa, procurando verificar sua aplicação no mercado brasileiro, com profissionais de marketing em empresas ou agências, como contribuição estratégica. Os resultados do ensaio mostram claramente que o segmento “único” tem um comportamento de compra diferente de outros segmentos; no entanto, nesse mesmo segmento há pequenas diferenças no comportamento de compra de homens e mulheres de 30 a 40 anos na cidade de São Paulo. Este ensaio procura contribuir estrategicamente para tomadores de decisão de marketing.

Análisis del entorno del Distrito Metropolitano de Quito, para la gestión de Turismo de Congresos y Convenciones

André Guevara Bohórquez, Andrea González, Ivanova Rojas Velásquez, Diego Sánchez Armas y Diana Enríquez (Ecuador)
Publicado diciembre 2020
El turismo de congresos y convenciones se enfoca en la oferta de eventos, y es en una estrategia de desarrollo para varias ciudades, debido a que dinamiza la economía activando el sector público y privado. Quito planifica desarrollar este tipo de turismo, por lo que esta investigación pretende determinar si la ciudad cuenta con el potencial adecuado, a través de una metodología mixta. En el método cuantitativo se usa herramientas de planificación estratégica como el PESTEL y el FODA con la diferencia de cuantificar los resultados a fin de considerar a las mismas como herramientas semicuantativas, también se usa la encuesta. En el método cualitativo se estudia el sistema turístico y las modalidades o tendencias, utilizando técnicas como la observación y la entrevista, con fichas de recolección de datos y cuestionarios. Entre los resultados más importantes se puede destacar un macro entorno con alta posibilidad de oportunidades, un micro entorno con fortalezas profundas para el desarrollo de turismo, un sistema turístico con características positivas para emprender, amplia oferta turística y de servicios, que coadyuvan a la buena gestión. En conclusión, existe gran potencialidad para la gestión de este tipo de turismo, pero se debe considerar amenazas y debilidades del entorno.

 

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