Prospecção de Mercado do Produto Coifa: Um estudo de caso brasileiro

Alessandra Costenaro Maciel
Escola de Administração. Instituto Meridional – IMED/Brasil
alessandra.maciel@imed.edu.br

Milton Schmitz da Silva
Setor de Produção. Brasil Foods /Brasil
miltonschmitz@brturbo.com.br

Daniel Knebel Baggio
Dpto. de Ciências Administrativa, Econômicas, Contábeis e da Comunicação
Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI)/Brasil
baggiod@unijui.edu.br

Luis Ferruz Agudo
Dpto. de Contabilidad y Finanzas
Universidad de Zaragoza/España
lferruz@unizar.es

RESUMO

O presente estudo tem como objetivo identificar junto aos intermediários de compra da cidade de Marau/RS se existe mercado para a entrada de uma nova marca de coifas para cozinha com design projetado e sob medida. Corresponde a um estudo exploratório. Os dados foram coletados a partir de entrevista com os intermediários de compra da cidade de Marau. Eles foram tratados e analisados com métodos qualitativos e quantitativos. Os resultados revelam que no mercado atual de coifas estão inseridas diversas marcas, modelos e dimensões, onde a marca Fischer apresenta um destaque maior em relação às demais. Um outro ponto a ser destacado, são as possíveis barreiras e dificuldades apontadas pelos intermediários para revender uma nova marca, sendo destacado principalmente à comparação de preço e qualidade com as marcas já existentes no mercado. Leer el artículo completo.

Palavras-Chave: Prospecção de Mercado, Inovação, Pesquisa de Marketing, Vendas de Coifas, compras.

ABSTRACT

The present study aims to identify with intermediaries buying city Marau/RS is no market for the entry of a new brand for kitchen hoods designed. Corresponds to an exploratory study. Data were collected from interviews with intermediaries. They were processed and analyzed using qualitative and quantitative methods. The results show that in the current market hoods are inserted various brands, models and sizes, where the Fischer brand presents a greater emphasis over the others. Another point to be noted, are the potential barriers and difficulties pointed out by intermediaries to resell a brand new, being mainly highlighted the comparison of price and quality with existing brands in the market. Leer el artículo completo.

Palabras clave: Prospecting Market, Innovation, Marketing Research, Sales Hoods, shopping.

Posted in Gestión, Nº13 - Abril 2015

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